Toyota, yeni Sienna’da sunduğu FridgeBox isimli buzdolabını tanıtmak için dondurma çıkararak oldukça sıra dışı bir pazarlama yöntemine başvurdu.
Marka, ABD’li dondurma üreticisi Graeter’s Ice Cream ile iş birliği yaparak Sienna’dan ilham alan özel bir dondurma hazırladı. “Tuzlu Karamelli Çikolata Parçacıklı Dondurma Tekerlekleri” adı verilen sınırlı üretim dondurma, 12’li paket halinde 86 dolardan satışa sunuldu.
Dondurmanın Otomobille Ne İlgisi Var?
Yeni Toyota Sienna Platinum’un orta konsolunda standart olarak sunulan FridgeBox, içecek ve yiyecekleri soğuk tutmak için tasarlanmış bir buzdolabı.
Toyota, bu bölmenin kapasitesini kendi özel dondurmasından tam 12 adet alabilecek şekilde belirledi. Dolayısıyla marka, FridgeBox’ın ne işe yaradığını anlatmak yerine doğrudan test edilebilecek bir ürün ortaya çıkardı. Dondurma oda sıcaklığında kısa sürede eriyebileceği için, FridgeBox’ın aile yolculuklarında sağlayabileceği avantajı göstermek için de oldukça uygun bir örnek haline geliyor.
Toyota ve Otomotiv Markalarının Dondurma Merakı
Toyota’nın bu hamlesi otomotiv dünyasında bir ilk değil. Porsche, 2022’de Pretty Cool Ice Cream ile iş birliği yaparak kendi özel renk programından ilham alan dondurma çubukları hazırlamıştı.
Volkswagen ise bu konuda çok daha ileri gidiyor. Marka, 1973’ten bu yana kendi currywurst sosisini üretiyor ve ürün Volkswagen’in resmi parça kataloğunda bile kendine ait bir parça numarasına sahip.
Toyota’nın kampanyasında ise asıl dikkat çeken nokta, ürünün doğrudan otomobilin kullanım amacına bağlanması. Sienna gibi bir aile otomobilinde performans rakamlarından çok konfor, pratiklik ve yolculuk sırasında aile bireylerinin ihtiyaçları ön plana çıkıyor. Toyota da yeni FridgeBox’ı anlatmak için teknik özellikler yerine eriyen bir dondurmayı kullanmayı tercih etmiş.
